财报分析:苹果在华收入暴增,但这可持续吗?

来源:未知       编辑:admin
2021-04-29 00:00

苹果用一份“意外”良好的财报,打消了外界的顾虑。包括iPhone,Mac以及iPad在内的主要硬件产品,全线增长50%。且毛利率达到了42.5%,创下9年以来的历史新高。

4月28日苹果公布的财报显示,第二财季净营收为895.84亿美元,同比增长54%;净利润为236.30亿美元,同比增长110%,是去年的两倍。

资本市场响应迅速,苹果盘后股价涨超4%,市值维持在2.24万亿美元。

此前华尔街之所以对二季度持谨慎态度,因为1到3月并非苹果产品的销售旺季。加之全球供应链震荡,多种元器件缺货,iPhone在大中华区的表现可能堪忧。后者是拉动iPhone销售的重要市场。

但一反市场情绪,苹果二季度财报超出了大部分人的预期。

为了进一步增强市场信心,财报公布前几天,苹果表示,在未来5年内将在美国进行4300亿美元的投资,其中芯片和5G方面的投资将达到数百亿美元。

不过,这份令人意外的财报背后,依然透露了苹果的隐忧。

令人意外的财报

财报数据显示,单iPhone一项的贡献超过了50%。剩下两项热卖单品,iPad以及Mac也都完成了接近50%的同期增长。三者总共贡献了超过了666亿美元,占总营收高达74%。

之所以与市场预期大相径庭,来自对部分地区业绩的低估。

从财报数据可以看出,大中华区可能是增长的主要来源之一,营收为177.28亿美元,同比增长87%,几乎是自2017年以来的最好成绩。

一直以来,包括中国台湾和中国香港在内的大中华区是苹果的第三大收入来源。2018年大中华区业务为苹果贡献了20%的营收。

智能手机是典型的成熟市场,消费者已被教育得非常精明。只要有选择,就会转向更有竞争力的替代品。自华为加码高端手机后,就挤压了苹果的增长空间。iPhone的国内份额一度从2018年的9%直线滑落至2019年的5%。

GfK数据显示,中国大陆市场内大于4000元的高端机型价位段,苹果份额已经从2016年的84%左右降至2019年60%,华为则从2%增长至30%。

而这个价位段,正好是iPhone12系列的主要售价区间。据多家三方机构,目前iPhone在国内的市场份额,已从2019年的5%攀升至13%左右。

不仅大中华区,包括欧洲在内的标杆市场,iPhone份额也进一步攀升。去年四季度,苹果卖出了9000万台iPhone,超过三星,成为世界第一大手机品牌。市场占比达23.4%。而华为的全球市场份额,在贸易摩擦后,已从14%跌落至4%。

再次说明,新iPhone的市场号召力主要来自竞争对手的拱手相让,很难归结于自身竞争力的提升。

库克在电话会中表示,二季度利润增长主要来自iPhone12 Pro和iPhone 12 Pro Max的强劲需求。

市场格局大变下,二季度整个苹果的毛利率达到了42.5%,创下了近9年来的历史新高。过去,这个数字一直保持在38%左右。

除了iPhone的强劲需求外,Mac及iPad的销售大幅提升。提升的主要原因,一方面是产品性能得到提升,Mac搭载自研芯片M1后,续航及运算能力得到改善,受到了消费者的喜爱。

但更大的因素来自疫情影响下,对居家办公和远程教育的需求。事实上,过去三个季度,是Mac销量最好的三个季度。

iPad也因疫情大为受益。理由是,在苹果的硬件生态中,这个一度被认为“鸡肋”的产品,突然受到了消费者青睐。上一季度财报显示,iPad 收入为 84.35 亿美元,是增长最快的品类,同比增长 41%。

对于这种由于外部环境变化的偶然因素,带来的繁荣,库克在电话会议中不置可否。不过,他认为,由于苹果在产品核心体验上的追求,比如接下来的iPad搭载了M1,增长还会继续。

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